竞价广告的优化指导将分为入门和高级。前者为游戏广告商提供基本的广告设置技能指导，后者为广告商提供更多的优化方法供效果评估参考。

一、广告基础设置(入门)

1、账户设置

广告团队决定优化思路，广告计划针对受众，广告创意与目标流量相匹配。建立清晰的账户结构可以事半功倍。

账户设置

建议广告商在同一时期只推广一个游戏产品（不同群体的定向产品除外）；游戏广告商账户结构方向建议（1）根据材料样式（2）

2、计划设置

影响跑步量的计划设置包括:受众定位、预算/出价设置、交付时间/时间。头条妹对计划设置的优化建议如下:

3、创意设置

创意标签&设置创意标签有利于精准目标群体，提高广告预测点击率的准确性，有效锁定目标群体。Tips:建议结合游戏产品的热点属性设置，不要设置利基标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级；后者明确广告属性，在计划定向圈定的人群中寻找最感兴趣的人群。勾选创意优化有利于提升计划展示，帮助广告商选择同计划中点击率/转化率高的创意，提升广告竞争力。

二、广告优化方法(高级)

1、优选位置

流量开发，组合精选广告空间没有优缺点，巧妙搭配主要功能同时使用，同时开发流量提高量级也可以形成有效的转型。

2、精准流量

多维定位，锁定目标用户提高效果有两个方面，一方面是找到合适的人（定位），另一方面是指导转型（材料）。除了用户的基本属性定位外，定制人群包定位、兴趣关键词包定位、手机品牌定位、智能定位是最佳流量选择的合作伙伴。

有选择性恐惧症的广告商也可以直接使用oCPC定制转化目标功能，系统为智能广告找人，转化效果鹅妹子！

相较CPC，oCPC它可以更直接地实现广告商设定的转型目标。游戏广告商可以同时使用登陆页面oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。

创意优化主要从文案、材料、辅助工具三个方面入手。

一、文案篇

1.从观众出发:

好的创意文案可以引起共鸣，引导转型，而不是一个人的文学自我激励。文案可以遵循影响六 ** 偏好、互惠、社会认同、承诺和一致性、权威和稀缺。

符合阅读习惯:说人话，文案简单易懂，与用户对话

满足人群需求：说有用的话，解决玩家需求，提供有效的信息，适合使用场景

引起观众兴趣：说感兴趣的话，分析玩家的兴趣点和关注点

弄清楚玩家的心理:说能影响人的话，结合玩家的共性和个性，积极引导 反向激励。

2.从产品出发:

结合产品自身优势，扬长避短，引发爆点。大产品重影响(品牌、质量、市场)，创新产品玩特色(玩法、题材)，中小产品抛福利(美女、免费)。

1)游戏文案热门主题

头条游戏文案常用的热门主题如下:

循环、手机设备、美女、福利、方便画面

2)游戏文案热门句型

头条游戏文案常用流行句式如下:

对不起，我的锅，我们错了，对不起，我们来晚了

惊讶:没想到，竟然，上帝折，天打鼾，惊呆，才……就、给跪了

劝说：不要玩，绝对不要，不要，不要胆小，不要进入，不要被说服XX发现

否定体：不……二手、OUT损失大，白买，有毒，玩不了

专属体：专属体XX设计、只有XX只有对(区域)开放，才能玩XX是例外

后果体结束……之后我已经X填了。……了、玩了……(人称)不理我

数字体：用户规模、时间、概率、金额、价值、比例等

肯定:对，对，不后悔，都在玩

二、素材篇

1.材料内容选择

广告材料可以利用人物设置来吸引玩家的青睐，借助图片突出游戏质量和特点，突出三维角色和场景来缩短转换距离。

2.五种材料风格

头条支持大图、小图、组图、视频。GIF图五种材料样式，根据材料内容合理搭配材料样式完成最佳呈现。

3、素材设计

在图片布局上，标题游戏广告材料大致分为三种布局：整个图片、切割和拼接。

学会在图片设计中对视觉施加影响。

四、热门游戏素材

热门重游戏素材：

流行的休闲游戏素材：

创意辅助工具

1、创意搜索

作为文案灵感库，创意搜索可以提供高点击率的原创创意参考，帮助广告商了解平台用户的阅读偏好，找到用户的关注点。

2、动态词包

结合用户个性化，结合用户的内在属性和外部场景，更好地了解用户需求，有效提高点击率和转化率。

3.广告质量

广告质量反映了网民在选择目标受众时点击的平均概率。 。广告质量可以检查广告创意的质量，为创意评价提供依据。

在优化登陆页面内容方面，登陆页面的设计风格应符合游戏主题，创意与登陆页面内容主题相辅相成，完成吸引注意力和接受影响的转型指导。在辅助工具方面，建议使用标题站和登陆页面检测工具。

1.落地页检测工具

落地页诊断专家，广告商使用该工具可以提前知道落地页的效果，并通过诊断结果优化落地页。

2、建站工具

如上所述，创意与落地页内容的相互呼应，可以加强引导，促进转化。建站作为头条的主要工具，享受 ** 门槛和预加载的自然优势。它不仅可以满足广告商的需求，还可以通过预加载优化广告质量，提高广告竞争力。